纵观历史长河，品牌知名度的建立往往都是抓住自身优势，提出宣传理论，形成强有力的销售策略，从而形成品牌影响力。

　　但是，在产品同质化现象较为严重的市场经济下，具有“半医半商”双重特征的眼镜行业，无法找寻到一个自我独有的卖点，来支撑自我的品牌宣传。

　　当然，所有行业都符合一个历史规律，依靠挖掘产品内涵来强化自身优势来占领市场。

　　小德给大家分享的是如何利用手中资源，依托消费者需求和品牌信誉来打造眼镜店品牌营销，亦称：眼镜店铺品牌营销策略。

　　概念营销优于产品营销

　　单纯的产品售卖，告诉顾客产品的好坏，其实是最简单的营销方法，但这是菜市场的格调，无法触及顾客的内心。

　　对于眼镜店来说，顾客其实越来越重视的是眼镜产品的内在品质和眼睛的健康保健。

　　产品的内在品质主要体现在验光配镜的准确性，佩戴的舒适性和配镜的科学性上。

　　眼睛是心灵的窗户，配镜只是一种途径，而眼的保健健康才是所有顾客永恒的追求。

　　所以，小德认为，眼镜店在品牌定位上应注重宣传其“专业性和技术性”以及促进眼健康方面，这也应该是宣传的长期主抓方向。

　　概念营销比单纯的产品营销更贴合消费者的选择方向，是一个提升服务水平的过程。

　　特别对于青少年消费群体来说，“如何控制度数加深”等这种兼具服务和专业性的概念服务，是每个眼镜店营销应该发展的方向。

　　良好的售后服务是品牌营销的重点

　　眼镜店营销不止是眼镜销售的问题，更是品牌推广的问题。

　　眼镜店消费者在消费的过程中，其实最关心的问题是产品和使用上的问题。

　　比如售后服务的力度和产品的安全性和舒适度等，这就是眼镜店创立自己品牌最重要的地方，因为好的品牌效应代表着好的销量需求。

　　小德认为，眼镜零售行业不同于普通的商品零售行业，其需要专业的技术以及更加全面的服务能力。

　　眼镜店要想发展，必须形成自己独有的核心竞争力，而核心竞争力主要体现在强有力的店铺文化和售后服务体系上。

　　概念营销+良好的售后服务，注重消费者诉求，方可提升店铺的品牌知名度，实现顾客的转化和效益的提升!